ई-कॉमर्स कंपनी Flipkart ने अपने सालाना शॉपिंग फेस्टिवल ‘Big Billion Days’ (BBD) के लिए नया कैंपेन ‘Are You Really Gen Z?’ लॉन्च किया है। इस कैंपेन में यूज़र्स को खास ऑफर पाने से पहले Gen Z कल्चर से जुड़ा एक ऑनलाइन टेस्ट पास करना होगा।
कैंपेन की खास बात क्या है?
यह कैंपेन McCann India के साथ मिलकर तैयार किया गया है। इसमें Gen Z की भाषा, मीम्स और इंटरनेट व्यवहार को एक मज़ेदार “कल्चर टेस्ट” में बदला गया है।
यूज़र्स को वेबसाइट AreYouReallyGenZ.com पर जाकर 3 स्टेप्स वाला CAPTCHA टेस्ट पूरा करना होता है, जिसके बाद ही वे Flipkart के फैशन और ब्यूटी ऑफर्स अनलॉक कर पाते हैं।
Gen Z कल्चर पर आधारित अनोखा आइडिया
कैंपेन इस इनसाइट पर आधारित है कि Gen Z को तब ‘cringe’ महसूस होता है जब बाकी लोग उनकी स्लैंग और ट्रेंड्स को ज़बरदस्ती अपनाते हैं।
आजकल ‘rizz’, ‘no cap’ और ‘cooked’ जैसे शब्द ब्रांड्स और आम लोग बड़े पैमाने पर इस्तेमाल कर रहे हैं, जिससे Gen Z ऑडियंस खुद को अलग महसूस करती है।
Flipkart ने इसी ट्रेंड को उल्टा करते हुए एक एक्सक्लूसिव एक्सपीरियंस बनाया है—जहाँ सिर्फ असली Gen Z ही आगे बढ़ सकते हैं।
कैसे काम करता है ‘Gen Z CAPTCHA’?
- स्टेप 1: स्लैंग और मीम पहचानना
- स्टेप 2: फैशन और ब्यूटी ट्रेंड्स समझना
- स्टेप 3: इंटरनेट बिहेवियर टेस्ट
तीनों स्टेप पास करने के बाद ही यूज़र को Big Billion Days के एक्सक्लूसिव ऑफर दिखते हैं।
फिल्म में दिखाया गया ‘Cringe Moment’
कैंपेन फिल्म में रोज़मर्रा की ऐसी स्थितियां दिखाई गई हैं जहाँ लोग Gen Z की भाषा को अजीब तरीके से इस्तेमाल करते हैं।
इन सीन में Gen Z किरदारों के रिएक्शन, जैसे असहजता और ‘cringe’ कैंपेन का मुख्य हाइलाइट हैं।
क्रिएटिव टीम ने क्या कहा?
McCann India के ग्रुप क्रिएटिव डायरेक्टर गगनदीप बिंद्रा और राहुल अर्कोट के अनुसार:
यह कैंपेन असली Gen Z को एक ऐसा अनुभव देता है जो सिर्फ उन्हीं के लिए डिज़ाइन किया गया है।
CAPTCHA को जानबूझकर कठिन बनाया गया ताकि ‘Gen Z बनने का दिखावा’ करने वाले लोग बाहर रह जाएं।
क्यों खास है यह कैंपेन?
- Gen Z audience को target करने का नया तरीका
- Cultural behavior को marketing tool बनाया
- Offers को “exclusive” बनाकर curiosity बढ़ाई
- Interactive + gamified shopping experience
Flipkart का यह कैंपेन डिजिटल मार्केटिंग में एक नया ट्रेंड सेट कर सकता है, जहाँ सिर्फ प्रोडक्ट नहीं बल्कि “कल्चर और एक्सपीरियंस” भी बेचा जाता है।
